“uSmile昆侖好客”的標識色澤為紅色和黃色，取中國石油標識基本色。標識“uSmile昆侖好客”整體為微笑的象形， “u”是英文“You”的縮寫，‘“Smile”是微笑的意思， “uSmile”意為：我們使您微笑(We make you smile)，我們共同微笑(Make ussmile);中文“昆侖”寓意著中國石油的雄厚與責任，“好客”寓意中國石油的熱情與好善。整體象征著中國石油的親和友好及非油業務在中國石油雄厚大氣品牌下的和諧發展。溝通從微笑開始，服務從微笑做起，用我們真誠熱情、友愛和善的微笑獲得顧客滿意的笑容?！皍Smile昆侖好客”便利店無時無刻不在為駕車人提供優質完善的服務。
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